新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦(ó)啦”！“太燃了”！

夏初之际，声浪狂潮(kuángcháo)嗨爆长春。

5月23日，由长影集团联合多家文化企业打造(dǎzào)的东北首个国际化音乐节IP——“长春(chángchūn)哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节的题(tí)中之义。

演出现场（主办方(zhǔbànfāng)供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰(tòngyǎng)、马思唯、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐队，接续(jiēxù)登台输出多元音浪。

一时间，乐迷在各大舞台(wǔtái)之间热情穿梭，音乐声、合唱(héchàng)声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了一首歌(yīshǒugē)，奔赴一座城。

音乐节(yīnyuèjié)，作为塑造城市品牌形象的路径(lùjìng)之一，越来越多受到青年人欢迎。

显然，长春抓住了流量密码(mìmǎ)。不仅搞了音乐节，还打造出专属(zhuānshǔ)“音乐＋”IP。

声浪狂潮(kuángcháo) （主办方供图）

音乐节，从来不止于(yú)音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人(niánqīngrén)，其实只是开始。

乐声入城(chéng)背后，还藏着一盘“文旅”大棋局。

音乐节如何给城市文旅“上大分(shàngdàfēn)”？

记者注意到，“办好一场音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住一群人”眼下(yǎnxià)亦成为主办城市更大(gèngdà)价值诉求。

比如，乐迷在(zài)长春多巴胺集体爆发，就成为“音乐+文旅”协同前行(qiánxíng)的鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动(liándòng)长春商圈、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动(huódòng)，形成“预热-狂欢(kuánghuān)-传播”的全城文化链路。交互式舞台设计、东北方言(fāngyán)挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流(cháoliú)态度与传统底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节可以让手持音乐节门票(ménpiào)的乐迷，解锁长春全域的“文旅(wénlǚ)盲盒”。

音乐节是(shì)文旅消费市场的“强磁场”。

经济学上常讲的票根经济，其实讲的就是(jiùshì)它强大的溢出效应。

国外也好，国内也罢(yěbà)。

它不仅打开(dǎkāi)了城市(chéngshì)文旅“流量入口”，更形成了“消费增长极”的强力支撑。

音乐节经济效应不仅仅(bùjǐnjǐn)体现(tǐxiàn)在门票销售上，更体现在对当地文旅消费的全面带动。

票根经济催生(cuīshēng)溢出效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的消费热潮，也就是文旅部门常言的，多(duō)玩一天，多吃一顿，多住一晚(yīwǎn)。

多说(shuō)几句，本月初的“五一”假期，长春市接待国内(guónèi)游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较去年同期均有显著提升。长春市动植物公园、北京(běijīng)大街西历史文化街区、这有山等一批网红地标“破圈(pòquān)”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新场景新玩法(wánfǎ)新地标颇多，可以(kěyǐ)满足各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛也“吸金(xījīn)”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节”相关数据暂时(zànshí)无法(wúfǎ)查询。但在国内过往主流数据统计中，仍可见其强力的牵引效应。

中国演出(yǎnchū)行业协会，2024年，大型(dàxíng)演出平均跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动(dàidòng)观众吃住行等综合消费超过2000亿元人民币。

乘势抢先(qiǎngxiān)机，拼出新突破。

今年以来，吉林拼劲很足(hěnzú)。长春，更是极为(jíwéi)出彩。尤其是文化领域，格外耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会，直接把流量拉满了(le)。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春(chángchūn)圆满(yuánmǎn)闭幕。为期5天的展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展新路径，为东北全面振兴注入澎湃力量(lìliàng)。

第63届高等教育博览会(bólǎnhuì)备受关注

正在长春火热举行(jǔxíng)中的第63届高等教育博览会，更是通过展览展示、高端论坛、政企(zhèngqǐ)签约等系列(xìliè)活动，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春马拉松激情(jīqíng)上演，CCTV5全程直播，3.5万名跑友齐聚长春，用脚步丈量城市，释放(shìfàng)活力(huólì)和热情。

一座城，频频在聚光灯(jùguāngdēng)下闪烁，这是魅力，也是实力，更是活力。

城市营销(yíngxiāo)，放大品牌。

梦幻联动(liándòng)，流量驱动。

以文塑旅、以旅彰文。热度狂飙的五月(wǔyuè)吉林，精彩故事不断(bùduàn)“更新”……

中国吉林网 吉刻APP记者(jìzhě) 栾喜良

除主办方供图外，图片由罗浩 张秋磊 拍摄(pāishè)