全球媒体聚焦｜从罐头到汽车，50%关税下美国制造业的“生死劫”

“嘶哈 ——” 广州天河区(tiānhéqū) LINLEE 门店里，戴着红温鸭发箍的(de)女生猛灌一口霸王(bàwáng)杯柠檬茶，指尖捏着的卫龙爆辣(là)魔芋爽还挂着红油。这个初夏，当现打柠檬茶的清爽撞上辣条界的 “爆辣王者”，这场看似“毫无关联”的跨界(kuàjiè)联名，为何能让年轻人心甘情愿为 “辣到喷火” 买单？

卫龙：辣条(làtiáo)巨头的品牌影响力

卫龙作为(zuòwéi)辣条行业的(de)领军品牌(pǐnpái)，在消费者心中拥有极高的品牌认知度和忠诚度。自成立以来，卫龙凭借其独特(dútè)的口味、严格的质量把控和不断创新的产品策略，成为了辣条的代名词。其产品不仅在国内市场(shìchǎng)畅销，还远销海外多个国家和地区，将中国的辣条文化传播到了世界各地。

一、消费场景的精准匹配(pǐpèi)

吃辣和喝饮品是两个紧密相连的(de)(de)消费场景，尤其是在炎热的夏天，当人们食用辛辣食品时，往往需要一杯清爽的饮品来解辣。而 LINLEE 的柠檬茶以其清爽、解腻、解辣的特点，正好与卫龙的辣食产品(chǎnpǐn)形成了完美的搭配(dāpèi)。

品牌方通过创新(chuàngxīn)组合双方产品，为消费者构建了 “辣与(yǔ)爽” 的沉浸式消费场景 —— 当味蕾感受到“辣”的刺激口感时，饮用 LINLEE 柠檬茶，既能快速中和(hé)辣味，又能让清新茶香在口腔中散开，实现 “辣感冲击” 与 “清爽解腻” 的无缝衔接。这种场景化的产品联动，不仅(bùjǐn)精准响应了消费者对(duì)味觉平衡的需求，更通过互补体验为双品牌开辟了协同(xiétóng)增长的新路径。

二、目标消费(xiāofèi)群体的高度重合

无论是 LINLEE 还是卫龙，其(qí)主要目标消费(xiāofèi)群体都是年轻人。年轻消费者具有追求新鲜事物、喜欢尝试新口味、注重消费体验和社交分享等特点。此次(cǐcì)联名活动，正好(zhènghǎo)迎合了年轻消费者的这些喜好。

联名推出的特色套餐(tàocān)、有趣(yǒuqù)的线下挑战活动以及设计精美的联名周边，都极大地激发了年轻消费者的好奇心和参与热情。限量版联名周边的稀缺魅力，叠加 “辣与爽(shuǎng)” 的新奇味觉体验，成功激发了消费者主动参与活动的热情。活动期间，大量(dàliàng)用户化身 “自来水”，在社交(shèjiāo)媒体平台分享打卡，以真实体验为素材生成裂变(lièbiàn)式传播内容，不仅让活动热度(dù)持续攀升，更显著提升了品牌在全网的曝光度与话题度。

一、话题制造：社交平台(píngtái)的病毒式传播

在信息爆炸时代，话题热度是品牌营销关键。活动前期，LINLEE 与(yǔ)卫龙便在小红书、微博、抖音等社交平台预埋话题，发布联名(liánmíng)预热海报、趣味短视频(shìpín)，吸引大量用户关注与讨论(tǎolùn)。活动正式上线后，消费者自发在社交平台分享联名套餐(tàocān)、参与线下挑战过程、晒出联名周边，UGC 内容呈指数级增长。

二、互动体验：线下挑战点燃(diǎnrán)热情

线下门店是(shì)品牌与消费者直接互动的前沿阵地。此前5月23日到(rìdào)5月25日，双方在全国3000多家门店设置 “爆辣挑战” 活动，消费者出示 7 天内(nèi) LINLEE 消费凭证即可参与。在20秒内狂炫卫龙爆辣系列，根据辣度挑战等级兑换相应福利(fúlì)，从零食礼包到限量周边(zhōubiān)，奖励设置极具吸引力。

三、周边设计：收藏价值引发争抢(zhēngqiǎng)

联名周边一直是品牌联名活动吸睛亮点(liàngdiǎn)。此次推出的(de)遇热变色(biànsè)爆辣红温鸭周边，设计巧妙，鸭子皮肤遇热变色，搭配(dāpèi)香肠嘴造型，萌趣又贴合 “辣” 主题。鸭子的颜色变化与热度关联，进一步强化了对品牌的印象。

限量发售策略更是激发(jīfā)消费者争抢热情，周边还成为社交平台拍照打卡热门道具，消费者纷纷展示红温(hóngwēn)鸭玩法，如制作定格动画、拍摄趣味表情包，进一步扩大(kuòdà)品牌传播范围，实现品牌与消费者深度互动。

四、内容裂变：社交媒体上的(de)火爆传播

此次联名活动在社交媒体上引发了广泛的(de)关注和讨论。活动期间，相关话题 #LINLEE 林里(línlǐ) #LINLEE 解辣时刻 #辣就喝林里 #林里嘴硬红温(hóngwēn)鸭# 林里七秒解辣 #林里柠檬茶联名卫龙爆辣等在小红书、抖音等社交媒体上迅速升温，吸引(xīyǐn)了大量(dàliàng)用户的参与和分享。

在小红(xiǎohóng)书上(shūshàng)，众多美食博主(bózhǔ)和消费者纷纷发布图文和视频，分享自己参与联名活动的(de)体验。他们晒出联名套餐的照片、展示线下挑战的过程、分享获得(huòdé)联名周边的喜悦，不少笔记获得了数百甚至数千的点赞和收藏。网友们在评论区积极留言，表达对此次联名活动的喜爱(xǐài)和支持，有的网友表示：“这是什么神仙联名，辣条和柠檬茶简直是绝配！” 还有的网友调侃道：“为了那只红温鸭，我(wǒ)愿意再去挑战一次爆辣魔芋爽。”

LINLEE 与卫龙的此次(cǐcì)联名活动，无疑是一次成功的品牌营销案例。通过精准的战略考量、丰富有趣(yǒuqù)的活动内容(nèiróng)、积极的市场反响为行业提供了许多(xǔduō)值得借鉴的经验。在未来的市场竞争中，相信会有更多的品牌通过创新(chuàngxīn)的联名方式，实现品牌的突破与发展，为消费者带来更多新颖、有趣的消费体验。